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| | 作者简介: | | 吴锦屏，著名的公关人。静宜大学外文系学士，赴美主修教育行政。现任IPG集团在上海与台湾两大公关公司——万博宣伟与高诚公关公司总经理。十五年的公关生涯缔造了无数精彩出色的成功公关案例，取得了“辉煌”的公关业绩，几乎囊括了所有的全球公关大奖。 |
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作者:吴锦屏
ISBN:
出版社:上海人民出版社
出版日期:2004-10-01
书价:18.0
总击数:47360
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图书简介:
公关是许多人向往、期待加入的时髦行业！面对这个淘汰率高、流动性大、挑战多的职业，如何培养敏锐的嗅觉，活泼的创意，以达到最完美的境界？吴锦屏与你一同分享她十年的经验与观察。如何办一个99分的记者会：书中完整的公关流程，实用的操作范本，以及作者本人精辟的经验总结，想不办成功也难。
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本书由世纪文景图书公司授权中华网读书频道连载，禁止转载。 |
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| 记者会的目标愈简单愈好，最好是单纯的单一目标。基本上，目标愈简单，达标率愈高，因此像上述这种想要“一网打尽式”的记者会，干脆不要开。为什么呢？因为这就像是拿一条迷你裙遮身，遮住了上面、遮不到下面，遮了下面、上面又两点全露，最后根本不知道该遮哪里才好。 |
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| 重要的事发生了（Event： An Important Happening）事件营销是以办活动的方式来达到营销的目的，属于一种促销方式。由于事件营销本身的创意具有话题性，并让消费者感同身受，使媒体乐于报道，所以事件营销愈来愈受重视。 |
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| 对可口可乐这样的公关诉求策略而言，结合体育活动成了公关计划的绝对优先选择，而在众多的体育活动中，奥运无疑是在体育赛事中具有“王者之尊”的地位，可口可乐在这个每四年一度的盛事中，当然不会缺席。 |
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