师史，西汉初期河南省洛阳的一个大商人。据《汉书·货殖列传》说，他一生经商，为人极其吝啬。他拥有一百多辆运输商品货物的车辆，到各大都市和诸侯国去搞长途贩运，大发其财，竟达千万。
师史不仅有数以百计的运输车辆，而且在齐、秦、楚、赵各郡国都城，设店列肆，各行业都有，称为“洛阳街”。
洛阳街中有一个旅店，经营有方，曾受到当时人们的赞扬。该店为了吸引四方旅客，除整洁门面和备齐旅客们所需的物品外，曾采用了一套请客猜谜妙法。每天由店主先出商品谜语，请客人猜，若哪位客人首先猜对，即可免去当天住房钱，因为有许多客人有文化想猜对谜语而不掏钱住店，所以该店总是座无虚席，生意兴隆。
据人们传说：谜语中有这样三则：
“店中有一物，打开像座亭，独柱立正中。上边在流水，下边有人行。”
“店中有一物，又圆又扁肚子空，似面镜子在当中。用时人人把头低，摸脸搓手又鞠躬。”
“店中有一物，铁打一支船，不在江河间。开船就起雾，船过水就干。”
经过一番思考；有三个客官答对了。第一个是雨伞，第二个是脸盆，第三个是熨斗。长此以来，客人口传有猜谜之方，可以少拿房钱，住店人越来越多，这个店不仅成了有名之店，而且成了口耳相传的很有文化品位的地方，店主的聪明经营，可谓一举两得。
此店主并未留下姓名，然而其善于开拓的精神和不凡的经营智慧对后世影响极大。今天，依然有很多商家采取类似的方式促销。
此人堪称中国古代商业上的无名英雄。 |
