这是贫穷带来的悲剧。可以说，摆脱这种悲剧，是瑞士走上产业化道路的动机之一。
其实作为宗教改革的根据地之一，瑞士有着为数众多的新教徒，而且自古就有着勤劳朴实的民风。这些都是近代产业产生和发展的要素。瑞士人从早到晚长时间的勤奋工作，至今还得到欧洲人的公认。
◆日本会不会成为“东洋瑞士”？
回顾瑞士的历史后，我们会发现与日本有着很多惊人的相似性。用高水准的教育和勤奋工作来提高生产力，从而弥补农业用地的短缺和资源贫乏造成的国力不足，这与明治维新以后的日本何其相似。还有一个共同点就是，从海外进口资源，制成高附加值的产品再出口，这种“加工贸易”成为产业发展的原动力。经历了经济高速发展之后，日本把“金融立国”作为目标，也是在瑞士有了先例的。
回到本文开头部分。
我在看《新闻周刊》专题的时候，不仅仅是对“美国人描绘的瑞士”感到不舒服，其实我还有更大的疑问。
“日本真的可以成为瑞士吗？”
这里说的“瑞士”，当然不是《新闻周刊》中描绘的用来“颐养天年”的瑞士，而是“耕地和资源都很贫乏的小国，主张永久中立，拥有世界数一数二的著名企业，是世界金融中心和国际政治的舞台，而且是欧洲著名的风光明媚的旅游胜地，治安良好生活优裕”，这样一个瑞士。
这样一个能够让人切实感到生活富足的国家，日本真的能做到吗？这就是我的疑问。
被瑞士的魅力所吸引的外国人，常常挂在嘴边的就是瑞士的“高品质生活”。这是一种单纯拿GDP的增长衡量不出来的、优裕的“品质”。在瑞士你就能感受得到。瑞士的优裕，包含了许多诸如“安全”、“美丽”等不能用金钱来衡量的东西。
换个说法，“高品质生活”可以解释为瑞士这个国家培养了自己强有力的“品牌”。高级钟表、金融、国际政治、观光旅游、风土人情……不管在哪个领域，都强有力地确立了“瑞士·名牌”这样一个观念。这种品牌的力量又吸引了更多“人力、物力、财力”的依附。瑞士的确是世界上最强大的品牌王国。
而在日本，很多人认同这样一种观点：在经历了泡沫经济和长期通货紧缩的痛苦之后，日本必须以制造业为中心进一步强化“日本品牌”，一方面要牵制追赶上来的以中国为代表的新兴势力，另一方面要与欧美制造业相抗衡。
这种发展趋势本身毫无争议。不是以盲目的扩大规模为目标，而是以从制造到服务，再到充实国民生活为目标。追求品质，在所有领域逐渐确立“日本·名牌”这样一个明确的战略目标，我也觉得非常重要。
问题是，现在的日本，有没有确立“日本·品牌”这样一个意志和战略呢？
可以说，瑞士为日本今后应该学习的“国家力量”创造了一个先例。发展成高密度的资本主义，以品牌立国的瑞士，的确有很多日本应该学习的地方。
那么，瑞士是怎样在各个领域建立了自己的品牌呢？
就让本书来具体地解明，日本媒体至今从未深究过的“瑞士品牌战略”。 |
