品牌王国瑞士的秘密 上一节     回书目   下一节    下一章

序章
序章 瑞士,以品牌立国(2)
作者 : 矶山友幸(ISOYAMA TOMOYUKI)


  瑞士有不少世界一流的企业。甚至以UBS(瑞士银行)、瑞士信用集团(Credit Suisse)为代表的金融机构,以及医药界大型跨国公司诺华(Novartis)、罗氏(Roche),都将瑞士作为自己的根据地。

  而且这些企业都是在瑞士创办、发展壮大,最后称霸全世界的。瑞士与那些为了贪图低税收而将总公司设在此处的避税国相比有所不同。仅从这些企业群体来看,从食品到精密机械,从药品到水泥,从化学到保险、金融,各种各样的行业巨头都挤在一个小国家,全世界放眼望去也只有瑞士了。

  进一步用数字来证明这个“隐形经济强国”吧。

  为了衡量股票市场的规模,有“时价总额”这么一个概念,是指证券交易所所有上市交易的股票时价的总和。用这个尺度来衡量,拥有世界最大的纽约证券交易所(NYSE)和世界第三的纳斯达克证券交易所的美国,时价总额是17兆美元(2005年末统计数字。 仅指美国国内企业,投资基金除外,下同),是世界最大的资本市场国。其次是拥有位居世界第二的东京证券交易所的日本,时价总额为7.5兆美元。而瑞士证券交易所排在世界第十一位,时价总额为9355亿美元,仅相当于日本的八分之一,美国的十八分之一。但是如果将各国的时价总额除以人口数,计算出人均时价总额,瑞士的实力便一跃成为世界第一。

  瑞士仅有730万人。时价总额除以人口数就是12.8万美元。而美国是5.8万美元,英国是5.2万美元,日本是5.9万美元。瑞士是人均拥有企业价值最大的国家,因此也应该是资本密度最高的国家。

  但是——

  小国瑞士能拥有集中世界上的“人力、物力、财力”的力量,绝不是偶然现象。这不是过去的繁荣经济留下的遗产,而是每一个瑞士人向着明确的目标努力,才最终形成了今天的局面。这才是真正的“国家力量”。

  其实,瑞士走上资本主义道路,成为一个富裕的国家,并不太久。让我们稍微回顾一下历史吧。

  在1848年将联邦制度作为现在的国家体制,走上工业化道路之前,瑞士是欧洲最贫穷的国家之一。国土被山地占去一大半,农业生产力异常低下。瑞士人在山坡上种植牧草养牛,用牛奶做成可以保存的食物——奶酪,来勉强维持生活。而这些甚至连新生人口所需要的食物都不能满足。

  这样一来,住在瑞士的人们为了满足生存需要,只好向国外寻求出路。在实现现代化工业立国、金融立国之前的很长一段时间里,瑞士人的生活一直靠着青年男子外出打工挣钱来维系。

  这种外出打工最极端的形式就是雇佣兵。瑞士人被法国王朝和南方的德意志王国、北方的意大利贵族,作为勇猛果敢的外国部队所雇佣。现在,罗马的梵蒂冈城还依稀能看到当时瑞士雇佣军的风貌。守卫罗马教皇宫殿,身穿据说是米开朗琪罗设计的制服的警卫队,至今还都由瑞士人组成。这是从1527年为保护教皇克莱门七世,瑞士警卫队全军覆没以来,为表彰这次战功而保留下来的传统。

  但是,靠当雇佣兵来挣钱,必然给这个贫穷的国家带来悲剧。四散在周围各个国家的瑞士雇佣兵,有时会因为敌对作战而陷入亲兄弟骨肉相残的悲惨境地。
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