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第一部分
轩尼诗:白兰地的神话(3)
作者 : 王恩泽




  1870年,当时的酒窖主管根据新一代继承者慕利士·轩尼诗(MauriceHennessy)的指点,以最陈年及上等的“生命之水”酿制出了馥郁醇厚的特级佳酿。在最初的10年时间里,这些珍贵佳酿只供给轩尼诗家人或亲友享用。由于轩尼诗在世界屡获好评,更在亚洲地区受到了前所未有的欣赏和称颂,所以轩尼诗家族最终决定把这种珍贵佳酿公诸于世。而著名的“轩尼诗XO”就这样诞生了。

  1888年,“轩尼诗XO”正式在法国销售。1900年轩尼诗酒厂向法国政府正式登记“XO”这个级别,使日后所有具有同样特性的白兰地,都可以被称为“XO”。凭着轩尼诗醇美馥郁的特级品质,“轩尼诗XO”被誉为极品干邑,并深受同业尊崇。时至今日,纵使有不少自称“XO”的干邑产品充斥市场,若论真正的“XO”等级干邑的始祖级珍品,那么也只有“轩尼诗XO”可以配得上这样的一份殊荣了。

  说到轩尼诗为白兰地定级,“XO”只是代表年份,而星级则代表品质。轩尼诗为干邑的品质划分级别的做法也首开白兰地先河,至此众多酒家纷纷效仿,成为酒界一致执行的公认准则。

  在1865年的某一天,正当轩尼诗家族的慕利士·轩尼诗百无聊赖之际,偶尔望见画框上有一粒星形图案,从而触发了他将星加在白兰地酒瓶上的想法。此后,他根据自己的创意,将轩尼诗干邑划分一星、二星和三星的登记,使饮客更容易分辨干邑的品质,同时也使得轩尼诗本身成为三星干邑的创立者。

  至于轩尼诗的第七代传人、衔着金汤匙出生的吉尔·轩尼诗(GillesHennessy),则为轩尼诗的最终兴盛作出了极为突出的贡献。这个一出生就拥有了财富与名望,同时也背负着家族荣耀的天才人物,并非人们想象中的那种出身名门却一无是处的纨绔子弟,相反倒成为了轩尼诗家族中最具远大目标与真才实干的先锋人物。

  在他全力进行全球推广的战略主张下,轩尼诗才有了今时今日的无上荣耀与辉煌业绩。也许一切正像他自己所说的那样:“如果是我不喜欢的,我不会去做;如果要做,就要做到最好。轩尼诗品牌占全球白兰地市场的35%,我所要做的就是让产品维持与过去质量的一致性,包括优良质量、价格恰当、好的经销伙伴、好的营销团队,因为这些都有一定的标准,只是维持一贯的水平运作。”

  1977年,当轩尼诗的新产品在日本上市时,当时其他同行都笑着说白兰地在日本没有市场,因为日本人喝威士忌酒。吉尔·轩尼诗不相信这一断言。尽管进军日本的第一年只卖出了6万瓶,可不服输的他却在此后付出了自己的全部心力,同时加大了在预算费用与广告投入上的支出,果然到了1992年,轩尼诗在日本的销量跌破一些同行的眼镜,竟然达到了1000万瓶。
哈尔滨出版社     
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